[브랜드] 37만 명이 찾아온 우리만의 놀이터, 굽네 플레이타운 🎉

2023년 6월, 홍대 축제의 거리에 문을 연 나의 브랜드 체험 공간 굽네 플레이타운이 누적 방문객 37만 명을 돌파했습니다. 단순히 치킨을 파는 공간을 넘어, 고객이굽네의 철학과 스토리를 직접 몸으로 느낄 수 있는 소통의 거점으로 자리 잡은 것입니다. 지난해에만 12만 명이 플레이타운을 찾았으며, 특히 서울 외 지역에서 온 방문객이 전체의 약 40%를 차지했다는 점이 인상적입니다. 전국 각지에서 굽네를 경험하기 위해 직접 발걸음을 옮겨주신 것입니다.

팝업부터 오븐 클래스까지, 직접 참여하는 재미 🍗

꾸준한 방문객의 비결은 바로 체험형 콘텐츠입니다. 저희는 고객이 자연스럽게 브랜드에 몰입할 수 있도록 팝업 행사, 공연, 전시와 함께 직접 요리해보는 '오븐 클래스'를 운영하고 있습니다. 지난해 1월과 7월에 각각 진행한 '체력장' 이벤트와 '굽네 장각구이 섬투어' 는 행사 기간 동안 하루 약 1,000명이 방문하는 뜨거운 반응을 이끌어냈습니다. 신메뉴의 특징을 재치 있게 풀어낸 참여형 이벤트로, 제품 홍보와 브랜드 이미지 제고,두 마리 토끼를 동시에 잡을 수 있었습니다.

만들고, 먹고, 기억하는 경험 — 오븐클래스 👩‍🍳

지난해 2월 시작한 오븐 클래스는 10개월 간 866회 운영되며 약 5,000명이 참여했습니다. 굽네치킨의 신메뉴를 직접 조리하고 시식하는 프로그램으로, 브랜드 스토리와 메뉴 소개부터 시작해 체험 완료 후에는 소정의 기념품도 제공됩니다. 참여자들은 직접 오븐에 구워보는 과정을 통해 '오븐에 구워 맛있고 건강하다'는 굽네만의 차별점을 자연스럽게 이해하게 됩니다. 높은 만족도가 재방문과 긍정 리뷰로 이어지며, 매 회차 예약이 조기 마감될 만큼 큰 인기를 얻고 있습니다.

청년·지역 예술가와 함께 성장하는 문화 플랫폼 🎨

굽네 플레이타운은 '누구에게나 열린 놀이터' 라는 콘셉트 아래, 청년 및 지역 예술가를 위한 창작 플랫폼 역할도 함께 수행하고 있습니다. 지난해 4층 굽네 갤러리에서는 8개 기관과 협업해 24회의 전시를 선보였으며, 그중 17개 대학 도자 전공생 231명이 참여한 '다다닭 2025'전시는 치킨을 콘셉트로 한 이색 기획으로 큰 화제를 모았습니다. 발라드,K-팝 등 다양한 장르의 인디 공연과 외부 협업 행사도 30여 회 개최되어 약 1만 명의 방문객을 불러 모았습니다.

대학과 함께 만드는 창의적인예술작품 🏫

저희는 홍익대 미술대학, 이화여대 조형예술대학과 MOU를 체결하고, 산학 연계 수업과 전시 공간 제공을 통해 신진 창작자를 지원하고 있습니다. 지난해에는 홍익대 미술대학과 브랜드 디자인 프로젝트 수업을 진행하며 학생들의 창의적 시선이 담긴 브랜드 콘텐츠를 전시했습니다. 산학 협력의 일환으로 제작된 '제 1회 AI영상제' 상영작 〈Wings of Love〉는 국제 영화제에서 잇따라 수상하는 성과를 거두기도 했습니다.

올해도 계속되는 굽네 플레이타운의이야기 🌱

올해도 굽네 플레이타운은 지역과 청년 예술가를 잇는 문화예술 허브로 활발히 운영 될 예정입니다. 굽네 갤러리는 오는 10월까지 대관이 이미 마감 될 만큼 꾸준한 수요가 이어지고 있으며, 지난 12월 국민대조형대학과 새롭게 산학 협력을 체결하며 더욱 다채로운 창작 프로젝트를 준비 중입니다. 앞으로도 저희는 고객이 굽네를 즐거운 경험과 문화로 받아들일 수 있도록, 브랜드와 진심으로 친해질 수 있는 다양한 콘텐츠를 계속 선보이겠습니다.